第(2/3)页 一旦“崂山矿泉水”的知名度打响后。 什么美味的果汁汽水,打着健康、减肥、消化、醒脑等标签的“崂山白花蛇草水”,便可以一个一个往外推了。 现实中,很多企业做宣传,喜欢想一出试一出。 先看看市场的反应,再做进一步决定。 但农夫山泉却不一样。 它在初入市场时,就选择了全方面横推,力求一炮打响的广告宣传。 在国内饮水行业中,农夫山泉一直属于最会打广告的一家。 养生堂龟鳖丸、朵尔胶囊、农夫果园、尖叫、成长快乐、东方树叶、茶π…… 一手创建了众多知名品牌的钟睒睒,原本其实是宗庆后手下的一位得力干将。 12岁就开始当泥瓦匠的钟睒睒,一路转换了几十个行当。 直到他成为了娃哈哈口服液的海南代理商后,才找准了适合自己的行当。 几年后,钟睒睒自立门户。 为了推销自己的产品,他无所不用。 其中最令人民印象深刻的,便是倪虹洁代言的“朵而胶囊”。 轮到农夫山泉时,经验丰富外加实力雄厚的钟睒睒,便彻底绽放了。 视频网站中第一支可以免费跳过的广告,便是农夫山泉。 那段时间很多网络用户都会发现,出现在优酷上的“农夫山泉”会同时提示您:此广告可以无条件免费关闭。 凭借这一条操作,农夫山泉不但成了史上第一个可免费跳过的广告。 还因此攒下了不少用户好感度。 因为,它是唯一一个可以免费关闭的,所以用户们对它反而更加印象深刻。 之后,根据后台数据统计,只有30%的用户选择关闭了农夫山泉的广告。 而更多的用户,则没有点击关闭。 究其原因,还是因为广告好看。 农夫山泉这条《最后一公里》的广告,令无数观众为之感动。 四组故事性极强的广告短片,让大多数的观众,根本舍不得摁下那个关闭按钮。 而在此操作的同一个时间,农夫山泉还在线下一并推出了精心设计的玻璃瓶装水。 和号称最美纪录片广告的长白山《冬日篇》。 接着,《夏春秋》……一路横推。 …… “二位首长请放心,我给这部宣传片定下的主题就是:依山傍海、阳光雨露、青山绿水、人间仙境,” 下一秒,江山话题一转:“为了令整部广告,展现出比依云小镇有过之无不及的美景。 不知道能不能让一些兄弟电视台,在自己的片区拍些风景怡人、山清水秀的片段。” 时间紧、任务重,怎么办? 当然是摇人了! 在中国摇人,是最明智的主意。 稍稍考虑了一会后,李副部表示: “咱们这么办,马上牵头举办一个以《祖国好山好水好风光》的纪录片大赛。” “篇幅不用长,” 卢旭章立马领会了对方的意思,补充道:“但一定要符合山清水秀这个参赛主题。” 听着领导们的即兴操作,江山的眼睛都亮了。 实在是没想到,自己一个建议,竟会引起一场全国电视台的风光片摄制大赛。 于是,他也赶紧道:“一定要有山泉的特写镜头,花鸟鱼蝶的镜头也是加分项。” “关键还要快,”李副部道:“半个月的时间应该够了吧?” “可以放长至30天的时间,”江山道: “秋天的大森林也很美,咱们既然做了,就一定要做到最好。 哪怕只在送来的片子中挑选4、5个可以利用的镜头,那放在一块也是一部了不得的风光广告片。” “可以,”李副部同意江山的观点:“反正这一整套广告宣传,准备起来也要一段时间。” “到时候,咱们给选上的电视台颁发奖状、提出表扬,” 卢旭章继续道:“我也顺便查看一下各地的好风光。” “其实到最后,”江山道: “咱们可以把各家电视台选送的片段,揉成一部风光纪录片,名字就叫……《大美中国》怎么样?” “我看可以,”李副部想的就深了: “正好,马上十一要到了,我们完全可以将这部纪录片,作为国庆节的献礼节目。” “真要那样的话,可就要抓点紧了,”卢旭章看着江山:“小江,这回又要辛苦你了。” “这都是我应该做的,” 习惯性回答后,江山建议: “李副部,既然国家费了这么大的劲来支持青岛汽水厂。 那崂山的自然环境可一定得保护好呀,尤其是崂山矿泉水的采水区域。” 第(2/3)页